Miljødialog gennem pressen
Indholdsfortegnelse
1 Pressen som kommunikationsmiddel
2 Hvilke krav stiller et samarbejde med journalister?
2.1 Vær åben og imødekommende
2.2 Fastlæg en politik for pressekontakt om miljøforhold
2.3 Informer alle relevante medarbejdere
2.4 Indarbejd faste rutiner
3 Hvilke forventninger har journalisten til dig?
3.1 Forstå journalistens arbejdsbetingelser
3.2 Vær grundigt forberedt
3.3 Kend mediet
3.4 Optræd både som hjælper og kilde
4 Hvilke krav stiller journalisten til budskaber og
substans?
4.1 Giv historien den rigtige vinkel
4.2 Gør informationerne enkle og præcise
4.3 Overvej reaktioner fra med- og modspillere
5 Hvordan skaber du et godt samarbejde med
journalisten?
5.1 Opbyg gode relationer
5.2 Fordel pressekontakten om miljø på flere strenge
5.3 Stil krav til journalisten
5.4 Tag henvendelser alvorligt
5.5 Tag selv initiativ til dialog
6 Hvordan kommunikerer du med journalister?
6.1 Skriv præcise og korte pressemeddelelser
6.2 Indbyd pressen til korte møder om væsentlige emner
6.3 Kend de rigtige udtryk
7 Hvordan forbereder du dig på dårlig omtale?
7.1 Vurder karakteren af dårlig omtale
7.2 Tag selv ordet
7.3 Forbered dig på pressekampagner
8 Hvordan evaluerer du pressearbejdets resultater?
8.1 Vurder værdien af omtalen
8.2 Spørg interessenterne og journalisterne
8.3 Følg presseomtale op
8.4 Juster strategien
9 6 andre håndbøger om miljødialog
Denne håndbog skal hjælpe dig, hvis du ønsker at anvende pressen som et
af kommunikationsmidlerne i miljødialogen. Håndbogen giver dig indblik i de uskrevne
regler i samarbejdet med journalister og en række råd til pressearbejdet.
Som kommunikationsmiddel har pressen stærke og svage sider, og du skal kun vælge at
kommunikere gennem pressen, når de stærke sider styrker dit budskab. Gør du dét, får
du en effektiv kanal, fordi du via pressen når de væsentligste interessenter allerede
ved morgenbordet. Samtidig får dit budskab større betydning og relevans for
interessenterne, fordi de modtager informationen gennem en uafhængig kanal, hvis
kendetegn er nyheder og væsentlighed.
Dit samarbejde med pressen skal passe til virksomhedens stil og fremtoning. Samarbejdet
kan være offensivt, afventende eller passivt. Hvilket, der er det rigtige, er op til dig
og virksomheden.
Du skal dog være opmærksom på, at passivitet kan blive et handicap. Hvis journalister
af sig selv tager hul på et miljøtema med særlig interesse for virksomheden, kan det
være svært eller næsten umuligt for den anonyme at komme ind i debatten og påvirke
den. Det kan i værste fald overlade hele arenaen til konkurrenter eller modstandere.
Hvis du går offensivt til værks, skaber du kendskab til virksomheden og dens
miljøforhold på godt og ondt. Åbenhed over for pressen skaber tillid mellem
virksomheden og journalisterne. Det giver samtidig et godt grundlag for at bruge
pressearbejdet til at formidle miljøbudskaberne. Men det stiller også krav til
virksomheden om konstant at leve op til forventningerne. Både journalister og kritiske
læsere elsker dramatikken, når de selvgode bliver revet ned af piedestalen.
At du er afventende og tager pænt imod journalister og fra tid til anden siger ja til at
medvirke, kan være et brugbart kompromis. Men som andre kompromisser kan det også
efterlade dig med skuffede forventninger, fordi resultatet af pressearbejdet ikke altid er
i overensstemmelse med indsatsen.
Når du vælger at bruge pressen som kanal for udvalgte miljøbudskaber, skal du forberede
dig på, at det ikke altid går, som du gerne vil. Der er mange andre, der forsøger at
sætte dagsordenen. Ikke kun blandt konkurrenter og kollegaer i branchen, men også fra
alle andre grene af industrien, interesseorganisationerne, de politiske partier osv.
Derfor kan pressearbejde i starten føles som lidt af en ørkenvandring, og du vil opleve
skuffelser, når selv de bedste historier dør på vejen gennem en redaktion. På samme
måde vil du måske også føle, at verden skrider sammen for dig, hvis kontakten ender i
en dårlig presseomtale. Fortvivl ikke. Som al anden modstand er denne også guld værd,
fordi den giver dig en erfaring, som du kan drage nytte af senere.
Når du kommunikerer miljøbudskaber gennem pressen, skal du sikre dig, at
virksomheden er indstillet på at samarbejde med journalister.
Journalisterne forventer ikke, at din virksomhed har en pressechef eller -afdeling, der er
klar til at tegne og fortælle om virksomhedens miljøpræstation. Men det er en stor
hjælp for deres arbejde, hvis virksomheden har en holdning til pressekontakt og klare
rutiner for, hvordan man håndterer henvendelser fra pressen.
Det er ofte de små ting, der gør forskellen. Det kan være din eller en anden
medarbejders vilje til at tage sig tid til at sætte et miljøproblem i perspektiv og
forklare konsekvenserne for journalisten. Og en journalist, der har fået en god og
professionel behandling, vil huske det og vende tilbage. Også selv om den første
henvendelse ikke førte til linjer i avisen. Den kontakt kan være af stor værdi, når du
en dag har en miljøhistorie, der er god for både virksomheden og journalisten.
Beslutter du dig for at kommunikere miljøbudskaber gennem pressen, skal du gøre
ledelsen klart, at pressen langsomt men sikkert opbygger en forventning om, at
virksomheden er åben og imødekommende, når de har behov for kommentarer. Derfor bør du
på forhånd afgøre med ledelsen, om tidspunktet
er det rigtige til at åbne dørene til samfundet.
Journalister lever af at købe og sælge information og adgang til offentligheden. Derfor
er de bevidste om deres rolle i jeres samarbejde: At de har lytterne, læserne og seerne.
Og at du har den gode miljøpointe eller vil stå frem og forklare, hvorfor virksomheden
ikke er længere med miljøarbejdet.
De er lige så bevidste om, at de som regel kan fortælle historien uden din medvirken. Og
at den sikkert ikke bliver til fordel for virksomhedens miljøomdømme. Du skal på samme
måde acceptere din rolle og spille med i spillet. Det får du mest ud af.
Når I begynder at kontakte journalister personligt eller i form af pressemeddelelser, vil
de i første omgang være afventende og måske lidt skeptiske. Men når de efter
nogen tid erfarer, at trangen til kontakt er vedholdende, vil de forvente, at
virksomheden:
er fast besluttet på at fastholde en åben linje og ikke slår skodderne for, når
pressekontakten kan medføre ridser i omdømmet og dårlig omtale
ikke begrænser åbenheden til fx kun at omfatte miljø, men accepterer at
troværdighed i miljøforhold også afhænger af løfter og handlinger på andre områder
Beslutningen om at anvende pressen som kommunikationskanal for miljøbudskaber er en
oplagt lejlighed til at udarbejde en politik for virksomhedens generelle holdning til
pressen eller støve den gamle af. En generel informationspolitik er det bedste grundlag
for miljødialogen gennem pressen. Informationspolitikken skal blandt andet give dig
svaret på:
Skal virksomheden være proaktiv eller reaktiv i forhold til pressen, når det
gælder miljøspørgsmål?
Vil virksomheden kun udtale sig om egne miljøforhold, eller går den aktivt ind i
debatten om industri og miljø?
Skal virksomheden være dæmpet i sin fremtoning, eller har den mod på at være
branchens kvikke dreng?
Skal al pressekontakt gå gennem én person, den administrerende direktør, eller
skal virksomheden have en mere åben og direkte kontakt mellem journalister og ledende
medarbejdere. Fx den miljøansvarlige?
Virksomhedens politik for pressekontakt om miljøforhold er først på plads, når alle
medarbejdere kender og forstår de overordnede retningslinjer, og medarbejdere med
særlige presserelevante jobfunktioner er blevet instrueret i deres roller. Introduktionen
bør som minimum indeholde:
Kort introduktion til informationspolitikken og samspillet med miljøpolitikken
Begrundelse for, hvorfor pressekontakt er vigtig for arbejdspladsens miljøomdømme
Retningslinjer for kompetencen til at udtale sig om miljøforhold til journalister
Retningslinjer for, hvordan man tager imod henvendelser om miljøspørgsmål fra
journalister
Beskrivelse af, hvordan du kan hjælpe medarbejdere med forberedelsen forud for et
møde med en journalist
Uddannelses- og træningstilbud, så medarbejdere med pressekontakt er trygge ved
at kommunikere om miljøforhold gennem pressen
Samtidig med at du orienterer virksomhedens medarbejdere, skal du indarbejde rutiner
for pressekontakten i det daglige arbejde. Rutinerne er vigtige. De skal sikre, at
kontakten med journalisterne bliver positiv og effektiv, så journalisten får
fyldestgørende svar på miljøspørgsmål, og virksomheden får glæde af
pressekontakten.
Rutinerne skal også sikre dig et overblik over eventuelle andre kontakter fra
journalister og anledningen til kontakten. Også når henvendelsen ikke handler om miljø.
Det overblik giver dig mulighed for at:
vurdere om kontakt med journalister også fører til redaktionel omtale af
virksomhedens miljøværdier
orientere dig om hvilke journalister, der følger virksomhedens miljøarbejde eller
produkternes miljøegenskaber
fokusere på journalisternes interesseområder, når du selv kontakter journalister
for at skubbe miljøbudskaber gennem medierne
følge henvendelser op med uddybende spørgsmål, så du er sikker på, at
journalisten har fået alle relevante miljøinformationer, data mm.
vurdere om journalisten har forstået en kompleks miljøproblematik
planlægge uddannelses- og træningstilbud til udvalgte medarbejdere med
pressekontakt om miljøforhold
For at dit samarbejde med journalisterne bliver bedst muligt, skal du
prøve at forstå, hvilke arbejdsbetingelser de har, og hvad de forventer af dig som
virksomhedens presseansvarlige på miljøområdet.
Journalister er vant til at møde lukkede døre, automatiske telefonsvarere, Ingen
kommentar og uprofessionelt pressearbejde, når de forfølger en god historie med
cocktailen erhverv og miljø. Det betyder ikke, at de ikke skriver historien. De
finder blot andre kilder, der kan dokumentere historiens hovedtese.
Derfor skal du og virksomheden forberede jer på at arbejde professionelt med forholdet
til journalister og de spørgsmål, de har til virksomhedens miljøholdninger og
miljøforhold.
Journalister arbejder generelt under et stort tidspres, hvor der sjældent er
tilstrækkelig tid til at forberede artiklen eller nyhedsindslaget. Derfor vil
journalister ofte gå direkte til emnet, hvis de ringer til dig. Det kan efterlade dig med
et indtryk af, at de ikke har forstået sagens miljøperspektiver. Eller dens baggrund. Du
skal forberede dig på, at journalister:
har kort tid til at producere dagens artikler og indslag. Også selv om emnet er
kompliceret, som de fleste miljøsager er
på historiens og læsernes vegne måske har andre holdninger til miljø,
produktion og produkter end virksomheden
ikke arbejder for virksomheden eller for at forbedre kendskabet til virksomhedens
miljøarbejde
er stærkt styret af den redaktionelle linje. Hvis redaktionssekretariatet mener,
at der er overvægt af miljøhistorier i dag, må den ligge over til en anden dag
er underlagt mediets præmisser. Tv skal have billeder, radio bliver bedst med lyd
og aviser kan ikke bringe historier, der kun kan forstås med levende billeder og lyd
må bøje sig for dagens store begivenheder uanset, hvor god en miljøhistorie der
er tale om. Hvis statsministeren udskriver valg, vil alle medier betragte det som dagens
absolutte tophistorie og give den første prioritet på alle redaktioner
For dig betyder den faglige substans måske alt, mens journalisten alene er på jagt
efter det folkelige eksempel, læserne kan forstå. Det betyder, at du generelt skal være
grundigt forberedt ved kontakt fra journalister, hvis du ønsker at bringe en større
miljøfaglig nuance ind i den redaktionelle dækning af virksomheden:
Lav en kort skriftlig introduktion til virksomheden og produkterne
Beskriv de væsentligste miljøaspekter ved råvarer, produktion og bortskaffelse
Beskriv produkternes miljøpåvirkning ved brug. Eventuelt med eksempler på
hensynsfuld brug og misbrug
Beskriv virksomhedens mål for miljøarbejdet og eventuelt myndighedernes
regulering på området
Fortæl, hvor virksomhedens præstation ligger i forhold til målene og
reguleringen
Hør radioavisen hver morgen og vurder, om en af dagens historier kan give
anledning til opringninger fra journalister
Du skal også kende mediernes præmisser, så du undgår at ulejlige journalister med
virksomhedens miljøbudskaber via en historie, der er god og kontant nok, men som ikke
egner sig til mediet. Det nytter fx ikke med en typisk erhvervshistorie til et dameblad
eller omvendt.
Derfor skal du nøje overveje historiens karakter og hvilke virkemidler,
du kan sælge den på. Det kan fx være, om der er billeder nok i historien til et
tv-indslag, og om du kan acceptere, at den bliver skåret meget stramt og måske
efterlader et unuanceret billede af virksomhedens holdning, hvis du gerne vil medvirke i
et nyhedsindslag.
Et tv-indslag skal bæres af gode billeder. Så hvis du ikke har den døde torsk
eller kan vise det ressourcebesparende produkt i aktion, skal du glemme alt om tv. Et
nyhedsindslag i tv-avisen må helst ikke overskride 90 sekunder medmindre, der er tale om
dagens historie, der godt må vare lidt længere
En typisk nyhedsartikel til et dagblad må ikke være på mere end to A4-ark. Så
hvis du stiller store krav om seriøs baggrundsinformation, skal du overveje et andet
medie end dagbladet
Et radioindslag bliver bedst, hvis den interviewede formulerer sig kort og præcist
i et vedkommende sprog. Du skal fx ikke tale om emissioner, men om udledninger og hele
tiden bruge eksempler.
Din rolle som presseansvarlig er både rollen som hjælper og kilde. Som hjælper skal
du skaffe information og de rette kontakter til journalisten. Som kilde skal du kunne
forsyne journalisten med oplysninger, der gør ham/hende i stand til at finde den gode
historie. Det er selvsagt en svær rolle at skulle tjene virksomheden og samtidig
servicere journalisterne, som ikke altid har samme dagsorden som virksomheden. Det kræver
meget af dig:
Du skal have den fornødne viden om virksomhedens miljøforhold og kompetence til
at være i dialog med journalisterne
Du skal have selvtillid og pondus nok til at tage en direkte konfrontation og
fremlægge virksomhedens synspunkter enkelt og interessant
Du skal have personlig gennemslagskraft og være i stand til at formidle sagen på
en overbevisende måde
Du skal kunne håndtere spillet om vurdering af nyhederne. Det vil sige: tale
åbent og direkte med journalisterne, selv om man måske ser forskelligt på
nyhedshistoriens indhold
Du skal være stærk nok til at undertrykke personlige følelser og modstå
fristelsen til at blive personlig, uanset journalistens fremstilling af sagen
Der skal være kød på historien, ellers har den ingen interesse. Hverken
for læserne eller journalisten. Det nytter ikke at komme med samme oplysning som alle
konkurrenterne om, at et farligt stof nu er fjernet fra produktet. Derfor må du allerede
inden kontakten med journalisten vurdere, hvordan dit oplæg skal vinkles for at skabe
interesse. Som udgangspunkt skal det have nyhedens interesse og gerne en indbygget
konflikt, som du kan perspektivere, og som virksomheden kan løse.
Uanset hvor interessant og væsentlig din historie er, vil journalistens loyalitet altid
ligge hos læseren, der forventer at få svar på de spørgsmål, historien naturligt
afføder. Derfor må du på forhånd overveje, hvilke spørgsmål kritiske som
informative journalisten vil stille. Og ikke mindst, hvordan du vil svare.
Din og virksomhedens historie og miljøbudskaber skal have en vinkel, der opfylder
journalistens krav til en god miljø- og erhvervshistorie. Den indeholder så mange af
følgende punkter som muligt:
Nyhed: En renere teknologi, der løser et velkendt og alvorligt miljøproblem.
Miljøcertificering i sig selv er ikke længere en nyhed, fordi mange virksomheder
allerede er certificerede. Men nogle af de fordele, som virksomheden har opnået som
følge af certificeringen kan være det
Sensation: Et nyt produkt, der belaster miljøet meget mindre end lignende
produkter, og som er en utrolig billig løsning i forhold til alternative løsninger
Aktualitet: At løsningen på sommerens iltsvind i danske fjorde kan præsenteres
netop op til forsommerens første hedebølge kort før skoleferiens start
Konflikt: Strid mellem personer eller interesser. Fx en strid mellem hensynet til
arbejdspladser og hensynet til naturen
Identifikation: Personificering og geografisk eller kulturel nærhed. En
menneskelig vinkel i din historie kan gøre et måske svært forståeligt miljøproblem
nærværende for læseren. Eller måske kan du give journalisten en lokal vinkel på en
landshistorie
Væsentlighed: Betydning for læserens tilværelse. Det kan være spørgsmålet om
sikkerhed eller sundhedsrisiko i forbindelse med brugen af et produkt, men det kan også
være, at den lokale fjord bliver renere
Når du vil sælge en historie og et miljøbudskab til en journalist, er det i høj
grad din troværdighed, der er på spil. Du hæver i princippet et beløb på
troværdighedskontoen og får det tilbage med renter, hvis historien holder. Derfor skal
dine oplysninger være præcise og pålidelige, så journalisten ikke bagefter skal
dementere historien eller dele af den. Eller endnu værre: se eller høre den dementeret
af et andet medie med bedre tid til research og mere præcise kilder.
Din historie får også større værdi, hvis du kan fortælle den med præcise og
velkendte eksempler, der forklarer dens miljøproblematik, konflikten og dens løsning:
Giv journalisten tal og komplekse informationer på skrift: det grønne regnskab,
indberetningstal til myndighederne osv.
Henvis journalisten til andre eksperter: miljømyndighederne, uafhængige
konsulenter, forskere eller sågar kritikere (dem vil de sikkert finde alligevel, så du
står dig godt ved at pege på de mest nuancerede)
Find egnede eksempler, der støtter din historie og dens miljømæssige aspekter
Find sproglige billeder og sammenligninger, der giver historien liv og nærhed.
Omsæt eventuelt virksomhedens resultater til forbruget i en typisk familie. Fx
energibesparelsen til energiforbruget i enfamilies-huse
Fra det øjeblik, du har givet en historie til en journalist, kan du ikke længere
kontrollere dens udvikling. Det kan være svært at acceptere, hvis du er vant til at have
fuld kontrol med virksomhedens miljøkommunikation.
Nyhedshistorien lever sit eget liv, kun styret af journalistens evne til at finde
supplerende kilder, til at se facetterne i historien og på den baggrund skrive en
nyhedshistorie med størst mulig informationsværdi for bladets målgruppe. Når historien
er offentliggjort, kan livsforløbet blive ændret i takt med, at andre med stærke
interesser i historiens substans bruger kræfter på at påvirke offentligheden og
holdningen til det aktuelle miljøtema.
Derfor skal du altid overveje reaktio-
nerne fra med- og modspillere, så du får et overblik over historiens forventede
udvikling. Ved at være åben og give journalisten informationer, der svækker modstøj,
kan du tage luften ud af en eventuel kritik. Samtidig kan du, ved at perspektivere
konflikten eller løsningen, give journalisten oplagte muligheder for at følge den
første nyhedshistorie op med reportager og baggrundsartikler, der uddyber og forklarer
det miljøaspekt, der er tale om.
De jævnlige kontakter mellem dig og journalisterne er livsnerven i
virksomhedens pressekontakt om miljøforhold. Det er her, du lærer journalisterne at
kende, og de finder ud af, om du og virksomheden mener miljødialogen alvorligt.
Begynd med at skabe et overblik over, hvem der skriver om de områder, der kan have
virksomhedens særlige interesse. Det kan være på områderne miljø, erhverv,
forbrugerstof og sundhed. Lav en liste med de relevante journalister og deres særlige
emneområde. Med listen som udgangspunkt kan du begynde at kontakte journalister, når du
mener at have relevante historier.
På den måde kommer du i gang med at opbygge relationer til journalisterne gradvist
og i princippet på samme måde, som du udvikler alle andre værdifulde kontakter
og netværk:
Åbenhed: Evnen til at lytte til andre og dele egne tanker med andre
Troværdighed: At der er overensstemmelse mellem ord og gerninger
Gensidig tillid: At du tør give en oplysning og stole på, at den bliver behandlet
som aftalt
Leveringsevne: At journalisten ved, at der er noget at komme efter, når du
kontakter
Selv om du måske først og fremmest skal holde fast i pressen for at kunne kommunikere
om miljø, skal du huske, at der er mange anledninger til at kontakte journalister om
miljøforhold. Anledningen kan blandt andet være:
Generalforsamling og offentliggørelse af årsregnskab
Præsentation af ny produktionsteknologi
Præsentation af nye produkter
Nyansættelser
Eksemplerne tager udgangspunkt i virksomhedens daglige liv og virke. Men hvis der er
opbygget et godt forhold til én eller flere journalister, kan man også udnytte kontakten
ved andre lejligheder. Det kan for eksempel være når konkurrenters, myndigheders eller
interesseorganisationers optræden i medierne giver anledning til, at virksomheden knytter
sine egne kommentarer og miljøbudskaber til sagen.
Ud over at henvende sig til pressen i en konkret anledning, vil det være naturligt at
forsyne journalisterne med informationer af mere generel karakter. Og som kan indeholde
miljøhistorier, når det er relevant. Det kan være nyhedsbreve, interne
virksomhedsaviser, årsberetninger, etc.
Du kan i øvrigt også overveje at:
skrive synspunkter om miljøspørgsmål til avisens debatsider
skrive kronikker om miljøspørgsmål
deltage i offentlige arrangementer i branche- og interesseorganisationer, der kan
tænkes at ville blive omtalt af pressen. Det er en god måde at fange journalisternes
opmærksomhed på og skabe opmærksomhed om virksomhedens miljøarbejde
medvirke til, at journalister får adgang til branchetal, -databaser og lignende
på miljøområdet. Her er mange organisationer endnu forholdsvis frøkenagtige
Der er tale om et samarbejde. Ikke om et herretjener forhold, hvor du og
virksomheden skal servicere pressen med diverse oplysninger om virksomhedens og
produkternes miljøforhold. Derfor skal du som en selvfølge også stille krav til de
journalister, du regelmæssigt samarbejder med om miljøspørgsmål. Og for den sags skyld
også andre journalister. Du skal ikke forvente, at de møder dine krav på alle områder,
men det skærper deres respekt for dig og virksomheden, hvis de møder krav.
I samarbejdet med journalister fra dag- og fagblade, Danmarks Radio og TV-2 skal du som
udgangspunkt forvente, at de er professionelle, selv om de ikke altid forstår forskellen
mellem et myndighedsvilkår og et påbud. Endvidere bør du kunne forvente, at de:
har miljø og erhverv som arbejdsområde
har researchen i orden. Men tag det ikke for givet
tjekker deres kilder og informationer grundigt. Blandt andet gennem kilder i
forskningsmiljøerne
behandler oplysningerne på en fair og loyal måde
overholder jeres aftaler
Afhængigt af dit samarbejde med journalisten eller historiens karakter, kan du stille
krav om at se artiklen inden deadline eller få læst den op. Du kan kun rette faktuelle
fejl og eventuelle misforståelser i det, du selv bliver citeret for.
Det kan ofte være svært at få sagt, at man gerne vil se det, man bliver citeret
for, men så kan du eventuelt tilbyde at læse artiklen igennem for faktuelle fejl i
fremstillingen af det miljøfaglige indhold. Det vil de fleste journalister opfatte som et
tilbud og en hjælp. De hader nemlig at få en ellers god historie miskrediteret på grund
af fejlagtige oplysninger.
Når en journalist henvender sig til dig, skal du tage det alvorligt, også selvom
journalistens historie ikke umiddelbart forekommer af betydning for virksomheden:
Brug tid på en journalist, der kontakter virksomheden. Det er ikke sikkert,
samtalen giver spalteplads i denne omgang, men journalister ved, hvor de kan finde kilden
næste gang
Spørg til journalistens historie og tese. Han vil sikkert ikke fortælle, hvor han
har den fra. Men måske fortæller han lidt om sin påstand og hvem, han indtil videre har
talt med. Det kan være konkurrenter eller naboer og kunder. Oplysningerne giver dig et
godt billede af journalistens viden samtidig med, at du viser interesse for journalistens
arbejde og tager henvendelsen alvorligt
Spørg til deadlines. Det giver dig mulighed for at beslutte, om interviewet skal
finde sted her og nu, eller om du kan få tid til at forberede dig grundigt. Aftal
derefter tid, sted og omfang for interviewet
Overhold dine aftaler med journalisten. Giv ham rapporter mm., hvis du har lovet
det. Og hvis det er fortrolige rapporter, så udlever dem alligevel, hvis han kan få dem
andre steder.
Hold dig til sandheden. Den er nemmest at huske og bliver aldrig afsløret. Men du
behøver ikke rutte med den
Svar så præcist som muligt
Forklar hvorfor, hvis du ikke kan eller vil svare på et spørgsmål. Det kan være
af konkurrencehensyn. Det kan være, fordi du ikke kender den miljøundersøgelse,
journalisten henviser til. Eller indholdet i en licensaftale
Diskuter historiens udvikling og miljøperspektiver fordomsfrit. Du vil som regel
få flere informationer om journalistens viden og informationskilder, hvis du ikke pr.
automatik indtager en defensiv position
Du behøver ikke vente på, at en journalist ringer til dig. Ring selv, hvis du og
virksomheden har noget på hjerte og kan levere en historie, der holder og styrker
virksomhedens omdømme på miljøområdet. Du skal tage initiativ til pressekontakten,
uanset om historien er positiv eller negativ for virksomheden.
Den positive historie er naturligvis den sjoveste, men ikke nødvendigvis den nemmeste at
få placeret. Den negative er derimod den nemmeste at få placeret for andre med gode
kontakter til journalister. Derfor skal du selvfølgelig selv tage kontakten, når
virksomheden har noget på spil. Uanset om problemet er:
et udslip i forbindelse med produktionen
en ny undersøgelse, der afslører virksomhedens produkter som sundhedsskadelige
eller nye miljøkrav fra myndighederne
Du får det bedste udgangspunkt for at sælge virksomhedens budskab og forklaring ved selv
at tage kontakten, fordi du populært sagt får chancen for at vælge tid, sted og våben:
Du beslutter, hvornår journalisten skal have historien
Du kan i et mindre omfang stille krav til journalisten om tidsforbrug
Du vælger selv mediet og journalisten
Du afgør, hvor meget journalisten skal have her og nu, og hvad der kan vente
Ved selv at lukke op for historien, får du også ubetalelig goodwill. Det styrker
troværdigheden her og nu, at du selv har taget initiativ til at få historien bragt frem,
og du slipper for at stå som den forklarende eller undskyldende. Rollen som den, der
indrømmer og får tilgivelse styrker også relationerne til journalisten
på længere sigt, fordi virksomheder, der er åbne over for pressen i en kritisk
situation, har en højere troværdighed.
I det daglige arbejde med pressen kan du få brug for at skrive en
pressemeddelelse eller indbyde til et pressemøde. Det kan du i princippet gøre lige
præcis, som du har lyst til, men de fleste informationsmedarbejdere og journalister har
efterhånden fundet frem til en form, som virker og som er accepteret på begge
sider.
En pressemeddelelse skal kunne overdøve den stadig større mængde information, som
journalisterne hver dag modtager og med hård hånd vælger ud af. Chancen for at en
journalist skriver en artikel ud fra pressemeddelelsen eller bruger den som afsæt for en
større redaktionel omtale med interview, afhænger derfor af, hvordan pressemeddelelsen
er udformet. Når du skriver en pressemeddelelse, skal du have:
en kort og klar overskrift, der fortæller nyheden/kernen i historien (overskriften
holder venstre margin og indeholder ingen tegnsætning)
en under-overskrift, der uddyber overskriften, men som stadig er kort og klar (den
holder ligeledes venstre margin)
Pressemeddelelse eller Til pressen stående i øverste venstre hjørne
tydelig afsender (navn, adresse, div. telefonnumre og evt. logo) i øverste højre
hjørne
en datolinie under ovennævnte
en velskreven tekst, der er indbydende og let at få overblik over (brug evt.
mellemrubrikker til at bryde teksten op, hvis tekstens længde er egnet til det)
Desuden skal du i pressemeddelelsen:
skrive i nutid og fremtid
skrive kort, kontant og korrekt
skrive ligefremt og personligt og undgå passivt sprog
spare på fagsproget. Du kan fx skrive udledning til Nissum Bredning i stedet for
emission til recipienten
eventuelt indskrive korte citater fra relevante personer, fx virksomhedens
miljøansvarlige. Begynd citater med citationstegn og slut med komma før det afsluttende
citationstegn. Efter det afsluttende citationstegn hedder det som regel siger hr.
X. I stedet for siger kan ord som forklarer, uddyber, fortæller evt. bruges.
Citater begynder altid et nyt afsnit. Teksten efter citater skal også begyndes som et nyt
afsnit
placere afsender efter fortjeneste, dvs. ikke fremhæve virksomheden mere, end den
fortjener i sammenhængen. Hvis virksomheden kun har gjort som alle andre ved at fjerne en
CFC-gas, skal du ikke gøre specielt meget ud af det, men blot konstatere, at det er gjort
Pressemeddelelsen skal først og fremmest sendes personligt til de udvalgte journalister,
men send for en sikkerheds skyld yderligere et eksemplar til deres arbejdsplads stilet Til
redaktionen. Måske får den pågældende journalist ikke set sin post pga. ferie, sygdom,
afspadsering, rejser mv. Herudover er der formentlig også en række andre medier, der
skal have pressemeddelelsen.
Når pressemeddelelsen er sendt ud, vil journalisterne måske ringe op for
at få yderligere oplysninger og/eller udtalelser. Det kan selvfølgelig bedst betale sig
at være forberedt på sådanne opkald og have alle relevante miljøoplysninger klar.
Også dem, som ikke direkte relaterer sig til den konkrete anledning til pressekontakten.
Hvis virksomheden har en nyhed af en karakter, som er velegnet til at ramme mange
medier på samme tid, kan det være en god idé at indbyde til et pressemøde. Emnet for
pressemødet skal dog være så væsentligt, at behovet for en præcis og entydig
formidling er så åbenlys, at journalisterne accepterer at dele nyheden og
informationerne med kollegaerne fra de konkurrerende medier.
Det kan fx være nyheden om et alvorligt uheld, der har konsekvenser for det nære miljø.
I et sådant tilfælde vil pressen acceptere at dele informationerne. Det giver også dig
og virksomheden mulighed for at sikre, at alle journalister får nøjagtigt de samme
informationer. Det kan nedsætte risikoen for mytedannelser.
Pressemøder har deres egen form, som du skal kende, så du og virksomheden overholder
takt og tone:
Send en kortfattet indbydelse til pressemødet. Hvis behovet ikke er opstået akut
som ved en ulykke, bør det være ca. fem arbejdsdage før pressemødet. I indbydelsen
skal journalisterne kunne læse temaet og baggrunden for pressemødet, hvem fra
virksomheden de kan forvente at få i tale ved pressemødet samt tid og sted for
begivenheden. Suppler eventuelt indbydelsen med en kortfattet pressemeddelelse, hvis
indhold ikke spænder ben for pressemødet
Indled pressemødet med en kort velkomst, præsentation af medvirkende og en
tydelig beskrivelse af mødets indhold, afvikling og tidsmæssige afgrænsning. Det er din
kontrakt med journalisterne
Præsenter virksomhedens budskab i en kort og præcis tale. Der er ingen grund til
at skjule mulige ubehagelige emner, som alligevel bliver afdækket, når journalisterne
stiller uddybende spørgsmål. Tværtimod kan du vise virksomhedens ansvarlighed og
handlekraft ved at tage afsæt i de ubehagelige emner
Giv herefter journalisterne mulighed for at stille uddybende spørgsmål og udnyt
denne fases typiske ping-pong til at formidle svære problemstillinger på nye måder og
kontroller samtidig, om de komplekse problemstillinger er opfattet præcist
Hold eventuelt lidt ekstra oplysninger tilbage til de mest ihærdige journalister.
Efter pressemødet skal de kunne kontakte den eller de nøglepersoner, som deltog i
pressemødet for supplerende og opklarende spørgsmål
Udarbejd relevant materiale. Det vil ofte være umagen værd at udarbejde materiale
med relevante oplysninger om virksomheden i form af miljørapport, produkt- og
produktionsbeskrivelser, tal for omsætningen og antal ansatte, vigtigste eksportmarkeder
mm. Der bør endvidere være pressefotos til fri brug samt telefonnummer til den
kontaktperson, som kan supplere med information og udtalelser
Afhold ikke pressemøder om formiddagen, hvor mediernes redaktionsmøder som regel
er placeret
Journalister har som alle andre faggrupper deres egne udtryk. Mange af udtrykkene
kommer fra engelsk og amerikansk journalistik, og en del af udtrykkene har i dag indtaget
en plads i danskernes daglige sprogbrug. Tænk blot på et ord som deadline.
Til daglig har journalisterne kontakt med mange medievante eller
professionelle kilder, som ofte får støtte fra en presseafdeling. Derfor tænker mange
journalister ikke over, at en kilde måske ikke forstår udtryk og vendinger, som kan
være relevante i samarbejdet mellem journalist og kilde. Det er i sagens natur
journalistens pligt, at den ikke-trænede kilde forstår præmisserne for samarbejdet. Men
i en travl og hektisk hverdag kan det være en af de høflighedshandlinger, der
smutter.
De mest gængse udtryk er:
Til blokken: At journalisten må citere dig for det, du har sagt
Off the record: Information, som du mener, journalisten skal have, men som du ikke
ønsker refereret
Kontrakten: Den aftale du indgår med journalisten ved interviewets begyndelse
Researchinterview: Interview, journalisten foretager for at øge sin egen viden
forud for de interview, der skal bære historien
Deadline: Journalistens tidsfrist for færdiggørelse af historien
Redigeringsretten: Du bestemmer selv, hvordan du vil svare, og hvor meget du vil
sige. Til gengæld er det journalisten, der redigerer informationerne
Citationsregler: Hvis journalisten anvender citationstegn, skal citatet
være ordret. Hvis der anvendes en talestreg foran citatet, skal indholdet være
gengivet loyalt
Stramme historien: At skære historien så hårdt til, at den er tæt ved ikke at
holde
Solohistorie: At journalisten lander en solohistorie til bladet, giver prestige til
journalisten og historien en bedre placering i bladet måske endda en forside.
Derfor vil journalister også ofte forsøge at få eneret, når du tager kontakt for at
sælge en historie
Selv om du og virksomheden lægger mange kræfter i at have et godt
forhold til pressen, og virksomheden ikke foretager sig handlinger, der kan give negativ
presseomtale, vil der ganske givet komme tidspunkter, hvor du og ledelsen føler, at
pressen er imod jer.
Det kan være generel dårlig omtale af branchen, dens produkter og viljen til at løse
velkendte miljøproblemer, der er årsagen. Det kan også være din virksomhed, der har
handlet på en måde eller undladt at handle og derved skabt et grundlag for dårlig
presseomtale af miljøarbejdet.
Gennem dit pressearbejde kan du skabe forudsætningerne for, at journalisterne lytter til
jer og behandler virksomheden fair. Det kan modvirke ufortjente øretæver i avisens
spalter, men virksomheden slipper ganske givet ikke for de fortjente. Derfor er den bedste
forsikring mod dårlig omtale altid at handle ansvarligt.
Det er ikke alle påstande og anklager, man skal reagere på. En reaktion i pressen vil
altid betyde, at journalisten skal gentage påstanden. Derfor skal du nøje vurdere, hvad
du vil bruge kræfter på:
Er det branchens miljøforhold generelt, der er på anklagebænken?
Er det bestemte produktgrupper, der er under anklage for at være miljøskadelige?
Er det virksomheden selv eller produkterne, der får en tur i vridemaskinen?
Generelt kan man sige, at branchens omdømme også smitter af på virksomheden. I
folkemunde vil hestehandlere altid være hestehandlere. Derfor bør du først og fremmest
benytte dig af kontakter til de journalister, du har de bedste relationer til, og sikre
dig, at de forstår, hvorfor virksomheden skiller sig ud som det gode eksempel, har styr
på miljøarbejdet og anvender mindre miljøskadelige produktionsmetoder eller
hjælpestoffer. Hvis virksomheden gør det.
Med hensyn til bestemte produktgrupper gælder det om grundigt at vurdere anklagerne og
deres holdbarhed. Hvis anklagerne holder, så vurder om de også gælder virksomhedens
produkter. Hvis produkterne klarer frisag, så tag selv kontakt til en journalist, du har
tillid til.
Er det virksomheden selv, der har problemet, skal du analysere påstande og fakta
grundigt, inden du går i brechen for virksomheden. Hvis sagen ikke har noget på sig, vil
de fleste seriøse medier af sig selv tage initiativ til at rette op på
misforståelserne. Hvis de har noget på sig, vil medierne naturligvis holde virksomheden
fast på ansvaret.
Hvis en negativ omtale er direkte fejlagtig, bør du forlange en berigtigelse. Hvis
journalisten og redaktionen kan
se fejlen, er der normalt ikke problemer med at få bragt berigtigelsen, hvis fejlen er
alvorlig. Der kan også være tale om,
at du føler dig misbrugt af journalisten. Hvis en dialog ikke ændrer ved journalistens
opfattelse, kan du overveje at indbringe sagen for pressenævnet.
Hvis du selv opdager, at der er sket et uheld eller en fejl med et produkt, er det
altid bedst selv at kontakte medierne. På den måde viser virksomheden ansvarlighed og
slipper for at stå i rollen som synderen, der bliver afsløret. Inden du går til
medierne, skal du analysere situationen og beslutte, hvordan du vil forklare problemet og
dets løsning. Og på den måde vise handlekraft.
Det samme gælder, hvis virksomheden har en tilladelse til at udlede et eller flere
miljøskadelige stoffer. Vær udledningen bekendt. Der er trods alt en myndighed, der har
advokeret på miljøets vegne, inden virksomheden fik tilladelsen. Fortæl, hvis
virksomheden overskrider grænseværdierne på samme måde som du fortæller det, hvis
virksomheden konstant ligger under de fastsatte værdier. Giv altid journalisterne
information om de seneste års målinger og forklar udsving.
Hvis der er tale om et uheld, så skab på forhånd et overblik over:
Uheldets omfang
Skader på natur og mennesker
Uheldets årsag
Løsning af problemet
Tidshorisont og omkostninger
Mange af de miljøsager, der kommer op i pressen, er til at forudse, hvis man dels
kender de sorte pletter i branchen, råmaterialerne, produkterne og
produktionsprocesserne, dels følger med i miljø- og sundhedsdebatten. Brug din viden til
at skabe scenarier for sager, der kan komme op og blive dagens eller ugens historie og på
den måde kan påvirke virksomhedens omdømme.
Med baggrund i scenarierne kan du så udvælge de temaer, som du finder mest sandsynlige
inden for de næste par år og forberede virksomhedens holdning og strategi. For hvert
tema skal du:
vurdere sandsynligheden for om det bliver en stor sag
overveje om sagen får negative konsekvenser for virksomheden
analysere mulighederne for, at der vil være tale om fordomme og myter eller
om sagen vil være reel
lægge en plan for, hvordan du vil informere medarbejdere, kunder og forbrugere om
sagens fakta
Det kan også være, at analyserne af et tema munder ud i en strategi for, hvordan
virksomheden kan løse det aktuelle miljøproblem. I så fald har du og virksomheden
chancen for at skabe en konkurrencefordel i forhold til konkurrenterne, når du kan
tilbagevise eventuel kritik af branchen og produktet med dokumentation for, at
virksomheden har løst problemet.
Du skal evaluere pressearbejdet. Både det løbende pressearbejde og de
konkrete initiativer, hvor virksomheden for eksempel har sagt ja tak til at medvirke i
interviews, udsendt pressemeddelelser, indbudt til pressemøder og -seminarer mv.
Målet er naturligvis at give dig dokumentation for, at pressearbejdet er anstrengelserne
værd og giver virksomhedens miljødialog de resultater, som du har forventet. Og hvis
resultaterne ikke er tilstrækkeligt overbevisende, vil din evaluering måske vise dig,
hvad du gjorde forkert.
Du kan have valgt rigtigt ved at bruge pressen som budbringer for et miljøbudskab, men
ikke solgt historien godt nok. Eller kontaktet det forkerte medie. Men det kan også
være, at pressen var det forkerte kommunikationsmiddel, og at en annonce havde været det
rigtige. Derfor er det vigtigt at evaluere indsatsen jævnligt.
Det nemmeste er at måle pressekontaktens værdi med lineal og stopur og omregne
resultatet til sparede annoncekroner. Men det er et dårligt værktøj for dig, hvis du
vil arbejde langsigtet, fordi det ikke giver dig svar på, om virksomheden får den
imagemæssige værdi, der måske er målet.
Det når du kun, hvis du bedømmer indholdet, så du kan beslutte, hvordan du kan følge
omtale op og derved få virksomhedens miljøbudskaber til at leve i pressen i flere dage.
Dermed øger du effekten af presseomtalen og den positive genkendelse hos dine
interessenter.
Derfor skal du vurdere følgende:
Overlevede budskabet i den forventede form?
Hvilket indtryk efterlader artiklen hos læserne? Anerkender læserne, at
virksomheden tager sit miljøansvar alvorligt?
Hvilke informationer er blevet udeladt? Hvad betyder det, at journalisten strøg
pointen om, at virksomhedens udledning ligger under grænseværdierne?
Hvilke nye informationer kan der suppleres med?
Hvilke konsekvenser har eventuelle øvrige medvirkendes kommentarer?
Suppler din egen vurdering ved at spørge andre om, hvordan de vurderer presseomtalen
af virksomheden. Det kan være samarbejdspartnere og kunder, medarbejdere og deres
familier. Men det kan også være journalisterne.
Som regel giver det et godt resultat at gå direkte til journalisterne og få deres
vurdering af, hvad virksomheden gør godt eller skidt. Det er en god anledning til en
dialog, som kan blive indgangen til et bedre samarbejde.
Hvis du vælger at kontakte journalisterne, så gør det pr. telefon og
ikke ved frokostmøder, medmindre du kender journalisten særdeles godt. En
frokostinvitation kan let misforstås som et forsøg på at købe journalisten.
Når du tilrettelægger telefoninterviewene, så lav en spørgeramme med de otte til ti
spørgsmål, du søger svar på. Hold dig til spørgsmålene og suppler efter behov. Og
lad for alt i verden være med at diskutere journalistens svar eller holdninger.
Omtalen bør altid vurderes ud fra, om den var positiv, neutral eller negativ for
virksomheden og dens produkter.
Positiv presseomtale skal naturligvis bruges som anledning til at vurdere, om
virksomheden kan gøre andre medier og journalister interesserede i historien
Neutral presseomtale kan måske følges op, hvis du mener, at virksomheden har mere
at fortælle
Negativ omtale skal du analysere med henblik på at kontakte journalisten med
oplysninger, som kan ændre indtrykket fra den første artikel
Når du vurderer indsatsen af pressearbejdet, skal du hele tiden overveje, om
erfaringer og konklusioner giver anledning til at ændre strategien og rutinerne:
Forbereder virksomheden sig godt? Er baggrundsmaterialet overskueligt, og forklarer
virksomheden miljøfordelen godt nok?
Vælger virksomheden de rigtige temaer? Selv om virksomheden er stolt af sin
EMAS-registrering er det måske Svanemærkningen af kerneproduktet, der er interessant
Præsenterer virksomheden historierne godt nok?
Fokuserer virksomheden på de rigtige medier og journalister? Fordelen ved
miljøledelse og gevinst i form af nye ordrer er god til Børsen, mens Svanemærket måske
er det rette til Politiken
Hvis din vurdering af virksomhedens pressearbejde betyder, at strategien eller en eller
flere rutiner for samarbejdet med pressen skal justeres, er det en god ide, at du læser
eller genlæser rådene i de foregående kapitler, inden du præsenterer dine forslag for
ledelsen.
Miljødialog gennem pressen er én af en serie på syv håndbøger, som
støtter små og mellemstore virksomheder i at bruge deres resultater på miljøområdet i
dialogen med kunder, leverandører, medarbejdere og andre interessenter.
I små og mellemstore virksomheder ender ansvaret for virksomhedens miljøkommunikation
som regel hos den
miljøansvarlige. Medarbejderen har den miljøfaglige viden, men færre færdigheder inden
for kommunikation. Især når det handler om at formidle teknisk stof, så lægmænd kan
forstå og forholde sig til det. Håndbøgerne er en hjælp til dig, som ud over ansvaret
for miljø også har ansvaret for virksomhedens miljøkommunikation.
|
Udformning af skriftlig miljøkommunikation
giver opskriften på, hvordan en lille eller mellemstor
virksomhed gør skriftlig miljøkommunikation relevant,
troværdig og læsevenlig for modtageren. Håndbogen
indeholder også råd om illustrationer, hjemmesider,
artikler, miljørapporter og produktinformation. |
Tilrettelæggelse af miljødialog
beskriver, hvordan en lille eller mellemstor virksomhed planlægger dialogen om miljø med
omverdenen. Håndbogen beskriver tre faser: Prioritering af interessenterne og
fastlæggelse af dialogens emner og mål. Valg af midler, udarbejdelse af tidsplan og
styring af udformningen. Og evalueringen af dialogen i forhold til virksomhedens
mål. |
|
|
Miljødialog med kollegaer
handler om, hvordan den miljøansvarlige og resten af
organisationen i en lille eller mellemstor virksomhed håndterer den interne dialog om
miljø med medarbejdere og ledelse. Håndbogen beskriver, hvordan man tilrettelægger den
interne dialog før, under og efter et miljøprojekt. |
Miljødialog med kunder
viser, hvordan den miljøansvarlige i samarbejde med markedsføringsfolk og sælgere i en
lille eller mellemstor virksomhed kan forbedre dialogen om miljøforhold og miljøledelse
med kunder. Håndbogen vejleder virksomheden i at vælge relevante kunder, undersøge
deres behov, opbygge troværdige miljøargumenter og gennemføre dialogen. |
|
|
Miljødialog med leverandører
beskriver, hvordan en lille eller mellemstor virksomhed kan opbygge og opretholde et
system til håndtering af og dialog med leverandører. Håndbogen vejleder virksomheden i
at prioritere leverandørerne og fastlægge emner for miljødialogen samt vurdere og
godkende leverandørerne. |
Katalog over midler til miljødialog
beskriver 34 kommunikationsmidler, der er velegnede for små eller mellemstore
virksomheder ved kommunikation
af miljøbudskaber. Midlerne præsenteres i fire grupper: Distribution af
miljøinformationer. Udbud af miljøinformation. Personlig kommunikation. Og indsamling af
viden om interessenten. |
|
Efterskrift
For at sikre, at håndbøgerne om miljødialog opfylder små og mellemstore virksomheders
behov og krav til anvendelighed, er der afholdt flere evalueringsmøder, hvor
håndbøgernes indhold, form og anvisninger er blevet diskuteret. Vi vil gerne sige tak
til følgende brancheorganisationer og virksomheder, som har deltaget i disse workshops:
Arbejdsgiverforeningen for Handel,
Transport og Service
Asfaltindustrien
BASF Danmark
Brandts Auto- og Industrilakering
Byggefagenes Kooperative
Landssammenslutning
Centralforeningen af Autoreparatører i
Danmark
Colas Danmark
Dansk Handel & Service
Dansk Industri
Dansk Skovforening
Dansk Supermarked
Det Danske Handelskammer
Foreningen af Auto- og Industrilakerere
Forenede Rengøring
FSB Malerselskab
Grafisk Arbejdsgiverforening |
HJ Hansen Miljøsystemer
Horesta
Håndværksrådet
I/S Alssund Affald
I/S Kavo
I/S Noveren
Liniebus
Lucent Technologies Denmark
Mayfair Hotel
Mercedes-Benz
Merrild Kaffe
Neptun Hotel
PricewaterhouseCoopers
Reno-Sam
Sorø Akademis Skovdistrikt
SvedaKemi
Træets Arbejdsgiverforening
VEGA |
Der har desuden været tilknyttet en følgegruppe til projektet med
nedenstående personer:
Ulla Ringbæk, Miljøstyrelsen
Charlotte Thy, Miljøstyrelsen
Palle M. Sørensen, Erhvervsfremme Styrelsen
Ninna Johnsen, Grafisk Arbejdsgiverforening
Helle Fabiansen, Asfaltindustrien
Hans Niemann, Valør & Tinge A/S
Registreringsblad
Udgiver: |
Miljø- og Energiministeriet,
Miljøstyrelsen, Strandgade 29, 1401 København K,
Telefon 32 66 01 00, fax 32 66 04 79, www.mst.dk |
Serietitel, nr.: |
Miljønyt, 44 |
Udgivelsesår: |
2000 |
Titel: |
Miljødialog gennem pressen |
Forfatter(e): |
Niemann, Hans; Petersen, Anette; Hochheim, Anders |
Udførende institution(er): |
Valør & Tinge A/S |
Resumé: |
Hvordan skaber den lille eller mellemstore virksomhed et
bedre samarbejde med journalister, når det handler om miljø? Håndbogen beskriver
pressens spilleregler og gennemgår, hvordan virksomheden udvælger sine historier, skaber
tillid hos journalister, forbereder sig på dårlig omtale og evaluerer pressearbejdets
resultater. |
Emneord: |
virksomheder; kommunikation |
Supplerende oplysninger: |
Hører sammen med: Udformning af skriftlig
miljøkommunikation (Miljønyt, 42), Tilrettelæggelse af miljødialog
(Miljønyt, 43), Miljødialog med kollegaer (Miljønyt, 45),
Miljødialog med kunder (Miljønyt, 46), Katalog over midler til
miljødialog (Miljønyt, 47) og Miljødialog med leverandører (under
udarbejdelse) |
Andre oplysninger: |
Grafisk tilrettelæggelse:
Lotte Kokfelt i samarbejde med Valør & Tinge A/S
Illustrationer: Anitta Lundgaard Due |
Md./år for redaktionens afslutning: |
September 1999 |
Sideantal: |
30 Format: A4 |
Oplag: |
1.000 |
ISBN: |
87-7909-597-6 ISSN: 0905-5991 |
Tryk: |
Phønix-Trykkeriet A/S, Århus |
Pris: |
50 kr. inkl. moms (300 kr. ved samlet køb af de 7
publikationer) |
Kan købes hos: |
Miljøbutikken, tlf. 33 95 40 00. Telefax 33 92 76 90,
E-mail: butik@mem.dk |
Må citeres med kildeangivelse
Denne tryksag er fremstillet på Phønix-Trykkeriet A/S og er mærket med det nordiske
miljømærke Svanen. Licensnummer 241 006. Phønix-Trykkeriet A/S er miljøcertificeret
efter ISO 14001 og registreret under EMAS, der er den europæiske forordning for
miljøstyring og miljørevision.
Miljønyt (Environment News)
Nr. 1: Badevandskort 1990
Nr. 2: Danske vandplanter
Nr. 3: Badevandskort 1991
Nr. 4: Ikke-kemisk ukrudtsbekæmpelse i grønne områder
Nr. 5: Badevandskort 1992
Nr. 6: Håndbog i genanvendelse
Nr. 7: Badevandskort 1993
Nr. 8: Kemiske afrensningsprocesser
Nr. 9: Badevandskort 1994
Nr. 10: Vandløbene
Nr. 11: Danish Watercourses
Nr. 12: Vækstens konsekvenser
Nr. 13: Vandløbene - 2. udgave
Nr. 14: Badevandskort 1995
Nr. 15: Håndbog om miljø og medarbejderinddragelse
Nr. 16: Medarbejderdeltagelse i forebyggende miljøarbejde - en håndbog
Nr. 17: Environmental Administration in Denmark
Nr. 18: Administración Medioambiental en Dinamarca
Nr. 19: Badevandskort 1996
Nr. 20: Miljøindikatorer - en genvej til miljøforbedringer i kommunerne
Nr. 21: Los arroyos - 2a edición
Nr. 22: Markedsorienteret miljøkommunikation
Nr. 23: Badevandskort 1997
Nr. 24: Ørreden som miljøindikator
Nr. 25: Alternative transportløsninger i landdistrikterne. - 2. udg.
Nr. 26: Trafik og miljø i kommuner - ny inspiration
Nr. 27: Badevandskort 1998
Nr. 28: Sørestaurering i Danmark
Nr. 29: Miljøbevidst design af grafiske produkter
Nr. 30: Begrænsning af trafikstøj
Nr. 31: Forsigtighedsprincippet
Nr. 32: CO2-virkemidler på transportområdet - et samarbejdsprojekt med Svendborg kommune
Nr. 33: Ecosystem Vulnerability to Climate Change in Greenland and the Faroe Islands
Nr. 34: Miljøkapacitet som grundlag for byplanlægning - Generel del
Nr. 35: Precautionary Principle
Nr. 36: Badevandskort 1999
Nr. 37: På rette vej
Nr. 38: Borgernes miljørettigheder
Nr. 39: Miljø og arbejdsmiljø
Nr. 40: Dansk miljøeksport af produkter og rådgivningsydelser til vandsektoren
Nr. 41: Danish environmental export of products and consultancy services within the water
sector
Nr. 42: Udformning af skriftlig miljøkommunikation
Nr. 43: Tilrettelæggelse af miljødialog
Nr. 44: Miljødialog gennem pressen
Nr. 45: Miljødialog med kollegaer
Nr. 46: Miljødialog med kunder
Nr. 47: Katalog over midler til miljødialog
|