Tabel 3.1: De vigtigste værdier og holdninger i forhold til egen miljøindsats for de forskellige grupper i segmenteringsmodellerne De mørkegrønne forbrugere De mellemgrønne forbrugere De uinteresserede grønne   forbrugere Personlige værdier nedprioriteres Sociale værdier opprioriteres Søgende og livgivende Overbevidste om at deres forbrugsmønster før en forskel Håber at påvirke til en bæredygtig udvikling Har realistisk og tolerant syn på økologi Ligger på midten mht. både personlige og samfundsmæssige værdier Resignerende og socialiserende Hælder til, at deres købsadfærd gør en forskel Vil opnå social accept og god samvittighed Samfundsværdier nedprioriteres   Personlige værdier opprioriteres Stræbende og nydende Mener ikke, deres købsadfærd har miljøkonsekvenser Frabeder sig ideologisering af deres daglige handel Har en nostalgisk forestilling om økologi