| Forside | | Næste |

Evaluering af kampagnen "Kemi i forbrugerprodukter og indeklima"

Indholdsfortegnelse

1. Indledning

2. Konklusion

• 2.1. Målopfyldelse
• 2.2. Kampagnens koncept
• 2.3. Formulering af læresætninger

3. Kampagnen ”Luk luften ind”

• 3.1. Kort om kampagnens tilrettelæggelse
• 3.2. Beskrivelse af kampagnens elementer
  • 3.2.1. Det politiske og faglige rationale (hvorfor?)
  • 3.2.2. Målgruppe (hvem?)
  • 3.2.3. Budskab (hvad?)
  • 3.2.4. Virkemidler og medier (hvordan og hvor?)
  • 3.2.5. Kampagnens timing (hvornår?)
  • 3.2.6. Kampagnemål (forventede effekter)

4. Evaluering af kampagnen

• 4.1. Førmålingen
  • 4.1.1. Viden
  • 4.1.2. Holdning
  • 4.1.3. Adfærd
  • 4.1.4. Opsamling
• 4.2. Partnerskabsundersøgelse
  • 4.2.1. Håndtering af materialet
  • 4.2.2. Kundernes reaktioner
  • 4.2.3. Butikskædernes øvrige indsats
  • 4.2.4. Sammenfatning af partnerskabsundersøgelsen
• 4.3. Effektmåling
  • 4.3.1. Viden
  • 4.3.2. Holdning
  • 4.3.3. Kampagnekendskab
  • 4.3.4. Kvalificeret kampagnekendskab
  • 4.3.5. Kilde til kampagnekendskab
  • 4.3.6. Adfærd
  • 4.3.7. Opsamling
• 4.4. Web-sitet www.lukluftenind.dk
  • 4.4.1. Antal besøg
  • 4.4.2. Tidsforbrug på siden
  • 4.4.3. De mest anvendte sider
  • 4.4.4. Referenter
  • 4.4.5. Internetquizzen
  • 4.4.6. Opsamling
• 4.5. Betydning af omverdensfaktorer
  • 4.5.1. Valget
• 4.6. Konceptevaluering
  • 4.6.1. Kampagnens videngrundlag
  • 4.6.2. Virkemidler
  • 4.6.3. Kampagnens stil, sprog og tone
  • 4.6.4. Timing
  • 4.6.5. Planlægningsprocessen
  • 4.6.6. Kampagnens netværk
  • 4.6.7. Opsamling - konceptanalyse

5. Metode

• 5.1. Fase 1 - Tilrettelæggelse
• 5.2. Fase 2 – Førmåling
• 5.3. Fase 3 – Kvalitative interviews
• 5.4. Fase 4 - Effektmåling
• 5.5. Fase 5 - analyse

BILAG A: SPØRGESKEMA, FØRMÅLING

BILAG B: SPØRGESKEMA, EFFEKTMÅLING

BILAG C: SPØRGEGUIDE, PARTNERSKABSANALYSE – BUTIKKER

BILAG D: SPØRGEGUIDE, NETVÆRKSANALYSE – KAMPAGNEPLANLÆGNING

| Forside | | Næste | | Top |

Version 1.0 April 2008, © Miljøstyrelsen.