| Forside | | Næste |

Dialog om miljø og marketing i virksomheder

Indhold

1 Forord

• 1.1 Formål
• 1.2 Projektgruppen
• 1.3 Følgegruppe

2 Sammenfatning og konklusioner

• 2.1 Litteraturgennemgangen
• 2.2 Interviewrunden
• 2.3 5 værktøjer

3 Indledning

• 3.1 Baggrunden for projektet
• 3.2 Projektets grundlag
• 3.3 Projektforløbet

4 Litteraturstudiet

• 4.1 Markedsføring og produktudvikling af "grønne" produkter generelt.
• 4.2 Erfaringer vedrørende markedsføring af alternativt energi
• 4.3 Markedsføring af miljøledelse
• 4.4 Markedsføring af mærker og mærkningsordninger
  • 4.4.1 Blomsten og svanen
  • 4.4.2 Energy Star
  • 4.4.3 Blauer Engel
  • 4.4.4 Andre medier
• 4.5 Innovation og markedsføring

5 Modeller

• 5.1 Model 1 Best Practice modellen
  • 5.1.1 Skridt 1: Indsamling af inputs
  • 5.1.2 Skridt 2: Beslutning om konkret produktudvikling
  • 5.1.3 Skridt 3. Validering af beslutning
  • 5.1.4 Skridt 4 Ændringer i projektet undervejs
  • 5.1.5 Skridt 5 Planlægning af lancering og markedskampagner
  • 5.1.6 Skridt 6 Løbende monitorering af effekten
  • 5.1.7 Skridt 7 Evaluering
• 5.2 Model 2 - Tilbage på sporet

6 Kortlægning vha. interview i virksomheder.

• 6.1 Resultater fra interviews
  • 6.1.1 Hvordan bruges miljø i forbindelse med salg/markedsføring? - Miljøcertificering
  • 6.1.2 Hvordan bruges miljø i forbindelse med salg/markedsføring? - Miljømærker
  • 6.1.3 Hvordan bruges miljø i forbindelse med salg/marketing - produkter, som i sig selv udgør en miljøfordel.
  • 6.1.4 Er miljø et forkert signal?
  • 6.1.5 Positive erfaringer med miljø som salgsargument
• 6.2 Organisatoriske forudsætninger for effektiv grøn markedsføring
• 6.3 Yderligere forudsætninger og barrierer

7 Værktøjer

• 7.1 Find kundefordelene
  • 7.1.1 Præsentation af værktøjet
  • 7.1.2 Eksempel på brug af værktøjet
  • 7.1.3 Erfaringer fra afprøvning af værktøjet
• 7.2 Juster miljøsystemet
  • 7.2.1 Præsentation af værktøjet
  • 7.2.2 Erfaringer fra afprøvning af værktøjet
• 7.3 Tænk kundernes kunder
  • 7.3.1 Præsentation af værktøjet
  • 7.3.2 Erfaringer fra afprøvning af værktøjet
• 7.4 Salg til ikke-teknikere
  • 7.4.1 Præsentation af værktøjet
  • 7.4.2 Erfaringer fra afprøvning af værktøjet
• 7.5 Markedsføring i den lille virksomhed
  • 7.5.1 Præsentation af værktøjet
  • 7.5.2 Erfaringer fra afprøvning af værktøjet

Bilag A Litteraturhenvisning

Bilag B Interviewguide

Bilag C Rapportmakro

| Forside | | Næste | | Top |

Version 1.0 Maj 2005, © Miljøstyrelsen.